Cara jadi model iklan dan katalog: casting, hak foto dan bayaran

Apa bedanya model iklan, model katalog dan model runway?

Model runway memperagakan busana di peragaan, dan ajang seperti JFW Model Search menetapkan tinggi minimal: 170 cm untuk perempuan dan 180 cm untuk pria. Model iklan dan katalog bekerja di depan kamera: kampanye brand, iklan cetak dan digital, foto produk untuk katalog atau toko online, dan video.

Agensi membedakan pekerjaan ini. Persona Management punya booker terpisah untuk photoshoot dan runway, dan Bali Model Agency punya divisi Lifestyle di samping Female dan Male. Untuk pendaftaran umum, Persona menyatakan tidak ada tinggi minimum, sedangkan JIM Models, Castaway dan Bali Model Agency menanyakan tinggi Anda tanpa menyebut batas.

Bagaimana cara ikut casting iklan yang aman?

Casting iklan yang sah datang dari agensi, rumah produksi atau brand yang identitasnya bisa Anda periksa. Kasus casting palsu yang diungkap Polda Jatim pada Desember 2024 memakai kedok casting iklan makanan ringan: korban menjalani tahap pertama di kompleks pergudangan di Gresik, lalu diminta datang ke sebuah apartemen di Surabaya Barat, tempat pelaku merekam peserta berganti baju dengan kamera tersembunyi. Dua pria ditangkap.

• Minta nama klien atau brand dan produk yang diiklankan, lalu cek situs atau akun resminya.
• Casting di kantor agensi, studio atau lokasi produksi yang jelas, bukan kamar pribadi atau apartemen.
• Tolak berganti baju tanpa ruang ganti yang layak, dan tolak permintaan foto pakaian dalam saat casting awal.
• Tolak biaya casting, foto atau kelas. Kemnaker menegaskan perusahaan yang sah tidak meminta uang dari pelamar.

Siapa yang berhak atas foto iklan Anda?

Pasal 12 ayat (1) UU No. 28 Tahun 2014 tentang Hak Cipta melarang potret dipakai secara komersial untuk reklame atau iklan tanpa persetujuan tertulis dari orang yang dipotret. Pelanggarannya diancam denda paling banyak Rp500 juta (Pasal 115) dan diproses jika ada pengaduan (Pasal 120).

Kecuali diperjanjikan lain, hak cipta atas foto pesanan ada pada pihak yang membuatnya (Pasal 36). Karena itu, kontrak model iklan sebaiknya menyebut untuk media apa foto atau video dipakai, di wilayah mana, berapa lama, dan apakah Anda tidak boleh membintangi iklan merek pesaing selama masa itu. Panduan model photoshoot kami membahas hak foto dan TFP lebih rinci.

Berapa bayaran model iklan dan katalog?

Kami tidak mencantumkan angka karena belum menemukan sumber tepercaya yang menyebut tarif model iklan atau katalog di Indonesia dengan jelas dan bertanggal. Yang bisa Anda kendalikan adalah isi kesepakatannya. Rate card atau penawaran yang jelas menuliskan hal-hal berikut, sehingga dua tawaran bisa dibandingkan.

• Jenis pekerjaan: foto katalog, kampanye, iklan video atau konten media sosial.
• Durasi kerja per hari atau per sesi, dan jumlah busana atau produk.
• Penggunaan: media (cetak, online, televisi, billboard), wilayah, dan berapa lama.
• Eksklusivitas: apakah Anda tidak boleh mengiklankan produk pesaing, dan selama berapa lama.
• Jadwal pembayaran, potongan komisi agensi, dan siapa yang menanggung transportasi.
• Waspadai tawaran yang jauh di atas kewajaran: Kemnaker menyebut gaji jauh di atas standar sebagai salah satu ciri lowongan palsu.

Bagaimana dengan model endorse dan konten toko online?

Kerja sama dengan toko online atau brand lewat DM tetap pekerjaan modeling: foto dan video Anda dipakai untuk menjual produk. Aturan yang sama berlaku. Minta kesepakatan tertulis soal bayaran (uang, produk, atau keduanya), jumlah konten, dan berapa lama konten boleh dipakai di iklan. Persetujuan tertulis Anda tetap diperlukan jika potret Anda dipakai untuk iklan komersial.

Cocokkan akun yang menghubungi Anda dengan akun resmi brand. Kemnaker memperingatkan akun palsu yang mencatut nama perusahaan ternama, dan UU Pelindungan Data Pribadi memberi Anda hak mengetahui identitas dan tujuan pihak yang meminta data Anda.